Après avoir conquis le public avec des offres promotionnelles généreuses, la plateforme de streaming vidéo d'Apple, Apple TV+, semble prendre un virage en mettant un terme à ses périodes d'essai gratuites.  

Après des débuts en fanfare, la réalité rattrape désormais les plateformes de streaming vidéo à la demande (SVoD), et Apple TV+ ne fait pas exception.

Lancé en novembre 2019, Apple TV+ s'est retrouvé en concurrence directe avec des acteurs déjà solidement implantés dans le paysage de la SVoD, tels que Netflix et Amazon Prime Video. À cela se sont ajoutés des rivaux de poids comme HBO Max et Disney+, tous cherchant à attirer les abonnés.

Pour se démarquer dans ce marché saturé, Apple a dégainé son arme secrète : les promotions. En offrant un accès gratuit d'un an à tous ceux achetant un iPhone, un iPad ou un Mac, la société a réussi à séduire de nombreux utilisateurs.
Pour ceux dont l'achat remonte à plus longtemps, ou ceux qui ne possèdent pas d'appareils Apple, la plateforme a maintenu une période d'essai de 7 jours. Cependant, il semble que cette option soit sur le point de disparaître.

Un site web au Royaume-Uni dépourvu de période d'essai gratuite

Le site web d'Apple au Royaume-Uni a récemment été modifié, et certains internautes ont remarqué la suppression de la mention faisant référence à la période d'essai gratuite de 7 jours. Désormais, les nouveaux utilisateurs n'ont d'autre choix que de souscrire un abonnement payant pour accéder aux contenus, que ce soit les aventures de Ted Lasso, les nouvelles saisons de The Morning Show ou de Foundation.

Ce changement intervient après une déclaration du P.-D.G. d'Apple, Tim Cook, affirmant que le service Apple TV+ était destiné à être rentable et que les investissements colossaux consentis devraient être récupérés à moyen terme. Ainsi, l'offre d'un an d'essai gratuit pour tout achat d'un produit Apple a été réduite à seulement 3 mois. De plus, le prix de l'abonnement est passé de 4,99 à 6,99 euros par mois, une augmentation que l'on observe également chez d'autres services de SVoD, cherchant à augmenter leurs revenus par abonné.

Actuellement, en France, l'offre d'essai de 7 jours est toujours en vigueur, mais pour combien de temps encore ? Il est possible qu'Apple envisage d'appliquer cette nouvelle politique à l'ensemble des pays où son service est disponible dans un avenir proche.