Bradford était en lice avec les villes de County Durham, Southampton et Wrexham et devrait donc succéder à Conventry. Selon les partisans de cette candidature, la ville devrait pouvoir générer grâce à ce titre quelque 700 millions de livres sterling et 3.000 emplois. L'artiste visuelle Shanaz Gulzar, qui a dirigé la candidature de Bradford, a décrit cette victoire comme une "énorme opportunité".
"Il s'agit de célébrer notre extraordinaire patrimoine culturel et de permettre à notre population jeune et diversifiée - qui s'est tant impliquée dans l'élaboration de notre candidature - de devenir des leaders et des acteurs du changement et d'entamer un nouveau chapitre de notre histoire", a-t-elle assuré. Mme Gulzar a relevé que pendant trop longtemps, la ville avait été sous-estimée et que "c'est maintenant le moment de briller."
Susan Hinchcliffe, du conseil municipal de Bradford, a relevé que "le fait d'être la ville britannique de la culture offre de nombreuses possibilités aux gens, non seulement en termes de créativité et de culture, mais aussi en termes d'emploi, d'attraction d'investissements étrangers, de stimulation de l'économie locale et de possibilités pour les jeunes d'améliorer leurs compétences". Au cours de cette année charnière, plus de 1.000 nouveaux spectacles et événements seront organisés dans le cadre d'une série de grands festivals artistiques et des collaborations nationales et internationales.
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