TikTok a enregistré un fort engouement, pendant la pandémie de Covid-19 à tel point que 44% des professionnels du marketing pensent que les marques augmenteront leurs dépenses publicitaires durant cette période.

TikTok a gagné une popularité inégalable avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La durée d’utilisation moyenne a dépassé celle de Facebook. Le réseau social chinois a ainsi pris la tête du classement des applications les plus téléchargées en 2020 dans les principales régions d’Amérique du Nord et du Sud, ainsi qu’au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et bien sûr en Chine.